聚焦事件营销,推动金圣品牌发展

 

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字体 〗〖 关闭 Close    更新日期:2010-10-27

  2010年10月10日10时10分10秒, 全国各地180余对新人(其中有两对新人来自欧洲)在北京奥林匹克-鸟巢森林公园参加了"2010年十全十美大型集体婚礼活动"盛典仪式,澳门新葡新京app下载金圣品牌因"金婚圣爱"深刻文化内涵获得了组委会的一致厚爱,成为此次惟一婚庆指定用烟,同时聘请奥运福娃设计团队为金圣打造金圣卡通宝贝——“金圣宝贝”备受新人们宠爱,成为“当红角儿”。当天,新华网、人民网、新浪网、中国日报、北京青年报、上海青年报、北京卫视以及境外等多家媒体在现场争相报道,气氛非常热烈。

  这次活动在婚庆市场产生了巨大的影响,金圣利用此次“事件”开展的事件营销取得了良好的效果,在很大程度上提高了金圣品牌的知名度,为金圣品牌传播搭建了一个有效载体。虽然这样的“事件营销”相较于奥运、世博、救灾、国际、国家级别会议等活动的赞助来说是“小事件”,但却是“小事件”取得“大收获”,对强化金圣婚庆市场用烟、品牌知名度有巨大的推动作用,应该说是成功的小事件营销,成功的品牌影响大收获。

  金圣作为一个非主流品牌,在运用事件营销策略方面不同于大品牌,也无需雷同于大品牌,我们要寻找符合自身发展特点和需求的营销策略。针对此次“小事件营销”,我认为有以下几个亮点。

  一是牢牢抓住了婚庆主题与金圣文化的融合。

  婚礼庆典是一个神圣而又喜庆的仪式,金圣提出“金婚圣爱”这个文化理念恰到好处,既融入了金圣的品名,更寓意了婚姻的至爱至圣。这一巧妙的结合使得婚庆活动的开展过程中始终伴随着金圣文化的内涵和寓意,是一个非常成功的过程营销。能将品牌文化与活动主题融合是这次活动成功与否的关键,从这个意义上说金圣融文化于主题,赢得了新婚佳人的好感,也赢得了对品牌的厚爱。

  二是创新的推出了金圣宝贝丰富了传播手法。

  以往此类的活动往往是署名、冠名或者产品赞助而已,但这次金圣结合奥运主题、婚庆主题,实时推出了喜庆的“金圣宝贝”。金圣宝贝既展现金圣的品牌形象,更寓意新人喜结良缘之后的“宝贝”。活跃了现场的气氛,得到了新郎佳丽的喜爱,也得到了参加活动的亲朋好友和媒体记者的关注,以吉祥物的方式传播金圣品牌形象和文化,可谓“嫁接创意显新意”!

  三是实现了品牌文化传播与消费者的良好互动。

  通过成为指定用烟、金圣宝贝参与、书法题字“金婚圣爱”等等方式实现了品牌文化传播,同时也让不了解金圣和一般了解的人产生了浓厚的兴趣,自觉和主动的询问金圣品牌情况。尤其是活动取得良好的效果,为金圣品牌在消费者心中的美誉度得到了很大的提升,实现了良好的文化传播与消费者心理互动。
聚焦事件营销,推动金圣品牌发展。我们要灵活运用好事件营销这一营销策略,在不断总结经验和丰富载体中提高实施成效,此次“金婚圣爱”融婚庆就是一次成功的运用,我们要积极利用好相关的小事件,寻找与品牌文化的衔接点,实现“以事件促营销、以事件促品牌”。

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